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Esprit 迎来不断的变革 销售额表现未能达到理想效果

导读】最近,香港必发彩票手机版登录零售集团 Esprit Holdings Ltd(思捷环球控股有限公司)迎来业绩上的一片灰霾,那就是该集团遭受到香港地区的政治风波一连窜冲击,直接影响了销售业绩,门店客流量不断下挫,跌幅居然超过了40%。

  最近,香港必发彩票手机版登录零售集团 Esprit Holdings Ltd(思捷环球控股有限公司)迎来业绩上的一片灰霾,那就是该集团遭受到香港地区的政治风波一连窜冲击,直接影响了销售业绩,门店客流量不断下挫,跌幅居然超过了40%。

  不仅如此,从2018年至2019年6月30日,Esprit 的核心运营数据迎来了令人扼腕叹息的成绩单,其销售额同比下滑16.3%至129.32亿港元,按当地货币计算,同比下滑12.9%,比分析师预估的数值还要惨淡;其毛利65亿港元,按当地货币计算同比下滑1.1%,主要受到清库存的影响,毛利率50.3%;其净亏损21.4亿港元,较去年同期的25.5亿港元亏损有所收窄;净现金32.8亿港元,账面无任何负债。

  对此,该集团的CEO Anders Kristiansen 在财政年报发布活动中作出正面回应,称这一数据较为异常,如果去除香港市场迎来动荡大势主要因素影响,这几年虽然盈利惨淡,但Esprit依然有着令人眼前为之一亮的表现,那就是虽然亏损较去年减少了16%,但利润依然可观。尽管 Esprit 称香港局势影响了集团的盈利增速,但其实集团仅9.5%的销售额来自亚洲地区。换句话说,那就是集团在运营方面同样存在瓶颈。今年5月,集团在公布第三季度财报时指出,重组计划已经取得最初的成效。

  另外,Esprit在线上渠道的表现还算令人满意,其销售总额一直不断攀上。据悉,电商平台最近为集团贡献29%的销售额,而欧洲地区贡献了电商总销售额的96%以上。全球电商销售额同比下滑6.6%,但按当地货币计算,欧洲市场第四季度电商销售额同比增长3.9%。至于集团董事会执行主席 Dr Raymond Or(柯清辉)则对媒体如是说:“上一财年,集团有了重大的变革,这是转变及恢复 Esprit 长期盈利能力的重要节点。团队过去数年的不懈努力,为哦们将来的商业模式打下了坚实的基础,也让我们的能在早期阶段就看到业务表现的提升。”

  不仅如此,Dr Raymond Or还认为目前企业已经拟定并计划出台更为完善的战略模式,并建立起配置更强大更优异的团队,助力Esprit迎来更稳健的发展,并刺激盈利不断攀升。其中,Esprit通过“合理精简”的理念来调整企业架构,不断打造更灵活的商业模式,最终彰显品牌的定位和核心理念,通过优质的产品赢得消费者的认可和为其带来更愉悦的消费体验,最终巩固其在市场的地位。

  从地区划分来看,德国市场为集团贡献了51.7%的销售额,其中零售销售额为22.26亿港元,按当地货币计同比下跌12.8%,但鉴于零售空间减少了14.8%,这一销售额成绩还算良好;批发销售额同比下滑12.3%至22亿港元。而在明年,Esprit将努力实现销售额和毛利率同步增长的年度目标。

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